Der renommierte Anbieter Alice war vor allem durch die TV-Werbung mit Hollywood-Beau Brat Pitt bekannt geworden und erfreut sich seit Beginn dieser Werbekampagne einer größeren Beliebtheit.
Im Jahr 2010 wurde HanseNet an den spanische Telefonanbieter Telefónica, in Deutschland mit seiner Marke O2 bekannt, verkauft. O2 stellte 2012 die Marke Alice am deutschen Markt ein, die Kunden wurden übernommen.